设为首页|加入收藏|RSS
国际 | 公司 | 观察 | 新闻 | 评论 | 人物 | 专题 |

平安银行信用卡推出产品TVC为年轻人发话:拒绝标签,任性选择

2021-05-12  作者:璧勮川灏忕紪  发表评论

       #90后活成父母的样子#、#一线城市单身青年4成月光#、#00后开始立遗嘱了#……当代年轻人越来越丧?伴随着对年轻人迷惑行为的不解,平安银行信用卡推出产品TVC,深耕年轻人情绪共鸣点,通过老一辈和年轻一代之间的互相不理解,猛戳当代年轻人痛处。

       上一代未解谜题这一代自有答案

       不同于其他品牌TVC单一的“我懂你”式创作模式,平安银行信用卡通过不同人设及场景制造的描述,站在不同的年轻人角度,在耳熟能详的老话中,回答“大部分人想说而不敢说的话”,使观感达到共鸣感升级,深度还原新时代年轻人的世界,剧情中的每一个反转都是一个年轻态度的表达,用年轻人的方式为年轻人发声,扭转他们的人设标签。

       俗话说“枪打出头鸟”;但他们用实力,对抗这些所谓的职场“潜规则”

        俗话说“玩物丧志”;但他们用一个个新兴职业,将其修正为“玩物立志”

        别再看不起“好吃懒做”,这可是推动人类发展的第一生产力

        在有限的闲钱里,做无限快乐的事,精致且精明的生活,势在必得

        说到当代青年的“薅羊毛”生活,TA们表现可谓奇葩:拥有全网各大视频网站VIP账户密码,可惜没有一个是自己的,共享才是王道;外卖下单,凑满减是关键,为此不惜找前女友拼单;8000块的名牌包说买就买,8块钱的邮费绝对不行……这些在前辈看来难以理解甚至可笑的行为,在年轻人看来则是“精致且精明”的生活观,他们用这种方式构建出自己的兴趣圈层,各路大神大道至简,一路追随“最会薅”、“最洋气”的消费方式。

        当代年轻人正在以不设限的生活态度,颠覆传统认知,改变着未来。“懒做”的他们,正撬动数千亿的“懒人经济”,为人工智能家居绘制宏伟蓝图;心怀“好吃”本性,当代青年的味蕾已经厌烦传统食材,于是市场有了“0糖饮”、“植物肉”;“玩物丧志”的说法,也正在“电竞选手”、“cosplay”、“网红吃播”、“旅游达人”等新兴职业下失去了原本的说服力……对年轻人颠覆力的深度理解,是这个片子成立的根基,全片不再是消费年轻群体,而是站在更为理解对方的角度为其发声。

       针对不同场景满足高频需求

       对比口号式年轻化营销,平安银行信用卡不再是空喊热血口号等年轻人来,而是主动出击,结合权益场景洞察,将客户人群细分,并选取了当代青年最具代表性的圈层消费场景:追剧/音频/健身/美食,在不同场景需求下,深戳不同属性的年轻人痛点,做更懂用户的信用卡品牌。

       平安银行信用卡面向新户升级平安悦享白“百变8元购”好礼:8元实现追剧自由,不再做VIP共享合伙人;8元任性霸王餐,不再到处凑满减;8元专业塑形,瘦得绝对有底气;8元任性听音乐,不再委屈小情绪……

       当然,抛开权益带来的利好以外,平安银行信用卡TVC也透传出“人生不设限”的品牌态度——网络高度发达的今天,任何你感兴趣的细分领域,都可能让你变成自学成才的斜杠青年。实现追剧自由的青年,可能是豆瓣的一个资深影评人;热爱音频网站付费听歌的人,也许正是音频网站自由音乐人;一个致力于“薅羊毛”的贪吃客,可能正是下一个走红的美食达人……该片开放式的态度感表达,辐射新青年社媒全渠道,在任何一个场景下,都给了年轻人任性选择的自由,百变人生你做主,我做辅,让年轻人自己做主角。


(文章来源于互联网,并不代表本站同意期观点或者描述,其版权归原作者所有)
评论区
当前有 位对此文感兴趣的网友发表了看法

本周关注排行榜